홍준표의 ‘매치매치바’ 발언 해석: 이재명 정권 풍자 속 실용 정치의 시대적 전환

홍준표의 ‘매치매치바’ 발언 해석: 이재명 정권 풍자 속 실용 정치의 시대적 전환

2025. 6. 16. 17:06ㆍ일상의 간단 명료한 팁!

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과자 광고 속 정치 메시지? 홍준표가 던진 풍자, 실용 정치와 리더십 변화를 말하다

1단계: 발언 배경 – 커뮤니티 속 정치 발언의 확장

2025년 6월 16일, 홍준표 전 대구시장은 자신이 운영하는 온라인 정치 커뮤니티 ‘청년의꿈’에서 이재명 대통령 당선과 관련된 이용자의 글에 댓글을 남겼다. 이 글은 대선 전략과 공약 비교를 다룬 내용이었으며, 홍 전 시장은 이 글에 응답하면서 이재명 정권을 풍자하는 비유를 던졌다. SNS나 브리핑이 아닌 ‘댓글’ 형태로 공개된 이 메시지는 언론을 타고 전국적으로 확산되었다. 이처럼 커뮤니티 기반 발언이 공적 정치 언어로 진입하는 사례는 디지털 정치 소통의 진화를 상징한다.

2단계: 매치매치바 발언의 의미

그는 “이재명 정권을 보면 매치매치바라는 과자 광고 카피가 생각난다”고 언급했다. 1982년 해태제과가 출시한 매치매치바는 당시 “못생겨도 맛은 좋아”라는 문구로 유명세를 탔다. 이 문장은 단순한 과자 광고가 아니라 외모보다 실질적 가치, 내용의 충실함을 강조한 메시지로 받아들여졌고, 당시 대중 사이에서 유행어처럼 확산되기도 했다. 홍 전 시장은 이 유행어를 정치에 차용해, 외형적으로는 논란이 많지만 실제 능력은 뛰어나다는 대중의 인식을 풍자적으로 표현한 셈이다.

3단계: 풍자의 본질 – 겉과 속의 괴리

이재명 대통령은 과거 성남시장·경기도지사 시절부터 강력한 추진력과 실용주의적 행정을 펼쳐왔다. 반면 사법적 리스크와 가족 관련 논란 등 이미지 손상 요인도 적지 않았다. 홍 전 시장은 이러한 ‘외형과 내실의 괴리’가 이재명 정권의 본질이라고 지적하며, 그것이 국민들에게도 전달되었다고 본다. 결국 유권자는 도덕성보다 실적, 이미지보다 성과를 본다는 점을 상기시키는 표현이다.

4단계: 이미지 정치의 피로감

윤석열 정부는 초기 강경한 메시지, 갈등 중심 국정 운영, 도덕성 프레임을 중심으로 국정을 이끌었다. 그러나 시간이 지나며 반복되는 갈등, 소통 부재, 정책 이행력 부족에 대한 실망감이 쌓였고, 이는 이미지 중심 정치의 한계로 드러났다. 홍 전 시장은 이 점을 지적하며, 단지 ‘반문’이라는 구호로만 정권을 이어가는 시대는 끝났다고 평가한다.

5단계: 실용 정치의 부상

이재명 정부는 과거 진보 정부와 달리, 시장 친화적 정책을 강조하고 재정 지출 구조조정, 스타트업 육성, 디지털 전환 등 민생과 미래를 아우르는 실용 전략을 내세웠다. 외교적으로도 기존 진보 노선에서 탈피하여 현실주의 중심의 한미동맹 관리, 다자외교 복원 등을 추진하고 있다.

6단계: 유권자 판단 기준의 변화

유권자들은 더 이상 특정 정당이나 이념에 기반해 투표하지 않는다. 중도·무당층이 선거 결과를 좌우하고 있으며, 이들은 후보가 얼마나 구체적이고 현실적인 문제 해결 능력을 가졌는지를 본다.

7단계: 홍준표의 언어 전략

홍 전 시장은 대중과의 거리감을 좁히기 위해 ‘잘 기억되고, 웃기고, 직설적인’ 언어를 즐겨 쓴다. 그는 종종 정제되지 않은 표현을 통해 언론의 주목을 끌며, 동시에 유권자들과 정서적 유대를 형성한다.

8단계: 디지털 공간의 정치 실험

‘청년의꿈’은 팬덤이 아닌 실험장이며, 홍 전 시장은 이를 통해 메시지를 실시간으로 조정하고 테스트한다. 이는 플랫폼 정치를 대표하는 사례로 평가된다.

9단계: 도덕성 중심 평가의 위험

도덕성 검증은 필요하지만 그것만으로는 유권자의 신뢰를 확보할 수 없다. 결과 중심의 정치로 나아가야 한다는 게 홍 전 시장의 지적이다.

10단계: 대중문화와 정치의 융합

정치는 이제 문화 콘텐츠화되고 있다. 광고 문구, 드라마 대사, 유행어 등은 정치 메시지를 쉽고 빠르게 확산시키는 도구가 된다.

11단계: 정치의 유머 감각과 감정 연결

유머는 정치적 긴장을 누그러뜨리고 대중의 관심을 끌 수 있는 효과적인 도구다. 홍준표는 감정을 건드리지 않으면서도 비판의 메시지를 전달한다.

12단계: 세대 변화와 정치 감수성

2030세대는 정보를 빠르게 소비하며 정치인의 말과 행동이 일관되고 진정성 있는지를 기준으로 판단한다.

13단계: 실용 연정의 가능성

이재명 정부는 협치의 필요성을 인식하고 실용 연정을 추진하고 있으며, 이는 성과 중심 정치로의 전환을 시사한다.

14단계: 정치 커뮤니케이션의 진화

정치 메시지 전달 방식은 빠르게 진화하고 있다. 홍준표는 짧고 강렬한 메시지를 통해 디지털 환경에 최적화된 전략을 구사한다.

15단계: 보수 정치의 구조적 위기

보수 진영은 과거의 도덕성 중심, 과거 지향적 프레임에 머물러 있으며, 내부 쇄신 없이는 미래가 없다는 경고를 받고 있다.

16단계: 상징 언어의 반복 효과

정치인의 발언이 반복적으로 회자될 경우, 그것은 하나의 상징으로 남게 된다. 매치매치바 발언은 바로 그런 사례다.

17단계: 세대교체와 리더십 전환 요구

홍준표는 보수 내부에서 ‘고인물’ 체제를 바꾸고 실용주의 인사를 전면에 세워야 한다고 주장한다.

18단계: 정치 담론의 민주화

정치 담론이 전문가 중심에서 벗어나 대중 참여형으로 확장되고 있으며, 홍준표의 언어 전략은 이를 반영한다.

19단계: 풍자 정치의 리스크와 가능성

풍자는 강력한 메시지 수단이지만, 오해나 논란을 유발할 수 있어 전략적 사용이 필요하다.

20단계: 결론 – 능력 중심 시대의 신호탄

홍준표의 ‘매치매치바’ 발언은 정치가 도덕성과 이미지 중심에서 벗어나 실용성과 능력 중심으로 전환되고 있다는 상징이다.

🔻 보강 결론: 정치는 어디로 가고 있는가

홍준표 전 시장의 매치매치바 발언은 단순한 유머를 넘어서, 대한민국 정치의 진로를 압축해 보여주는 언어적 장치였다. 정치인은 더 이상 정제된 연설문이나 일방적인 브리핑으로 대중을 설득할 수 없다. 대중의 언어, 친숙한 문화적 코드, 짧고 반복 가능한 상징 문구를 통해 유권자와 직접 연결되어야 한다. 특히 2030세대는 실용성·직관성·공감력을 핵심 가치로 보기 때문에, 정치인 역시 말하는 방식과 메시지 구조를 바꿔야 하는 상황이다.
홍준표의 이번 비유는 자신이 속한 보수 진영에 대한 비판인 동시에, 대중 정치 시대를 사는 모든 정치인에게 던지는 질문이기도 하다. “당신의 말은 기억될 수 있는가?” “유권자는 당신의 실력을 믿을 수 있는가?”라는 질문에 답하지 못한다면, 그 어떤 정치적 브랜드도 지속 가능하지 않다. 매치매치바는 그래서 정치적 풍자이자, 새로운 정치 문법의 실험이자, 미래 정치의 경고였다.